刘晓庆、万茜、秦俊杰等出演微短剧，主流影视演员为何甘心“下海”？

多位知名演员密集宣布入局微短剧。

2月6日，由刘晓庆主演的首部短剧《萌宝助攻：五十岁婚宠》开机；之后在2月15日，悬疑探案网络微短剧《朱雀堂》开机，主演阵容中有着万茜和秦俊杰两位演员。

事实上，主流影视演员进入微短剧领域，也并非新鲜事。只是此次恰逢刘晓庆这位话题人物下场，带动了更广泛的关注与讨论。

或许差别在于，从最初由平台邀请知名演员下场带来流量，到目前演员层面表现出对微短剧产业的积极信号。

在2021年春节档，抖音就推出过第一批明星演员出演的微短剧，其中的代表作有金靖主演的《做梦吧！晶晶》，并邀请陈赫、张云龙、熊梓淇、汪东城等十位男星扮演其盲盒男友。

此后，邀请明星演员也成为打造精品剧集的一种标准，尤其是传统影视公司制作的剧集，比如自由酷鲸出品的《锦衣迷踪》，由刘芮麟领衔主演；柠萌影业的《二十九》，则由杨蓉、王一菲出演；华策影视的《我的归途有风》，由刘美含、庞瀚辰主演。

而近来，加入微短剧阵容的主流演员越来越多。

此前宁静参与综艺《开播！短剧季》时，就出演了《重返18岁之我是宁静》。

到今年春节档更广泛铺开，《河豚小姐》由“啥是佩奇”导演张大鹏操刀，李嘉琦、韩童生主演；《夫妻的春节》由倪虹洁领衔主演；以及《财神为我下凡来》由孙越主演等等。

这种转变的背后，是微短剧成为主流内容，并真正成为影视行业新的现金奶牛。

2024年，整个微短剧行业体量超过500亿元，这一数据超过了去年全年的电影票房；根据第55次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年12月，中国微短剧用户规模已达到6.62亿人，网民使用率为59.7%。

整个影视行业正在加速进入微短剧行业。在行业演员之前，更早进入微短剧领域的是一批行业头部影视公司。

比如前文提到的华策影视、柠萌影业以及完美世界影视、长信传媒等公司，都已经在短剧领域做出了一定成绩。而这个历程可以追溯到2021年，与演员类似的是，这些传统公司同样经历了接受平台邀请，到主动加入产业开发的过程。

最初，抖音平台最先发布了一份和行业头部公司、头部IP合作的片单，包括柠萌影视《二十九》、北京精彩《超越吧!阿娟》、自由酷鲸《锦衣迷踪》等头部影视IP的衍生短剧。但伴随着行业的飞速发展，各大公司纷纷大举下场、甚至成立专门的厂牌。

比如华策影视去年2月建立短剧厂牌账号“她见四季”，打造《去有风的地方》衍生文旅短剧《我的归途有风》，今年春节档还与红果短剧达成合作出品《咬清梨》；柠萌影业也、在2022年成立了短剧厂牌好有本领，首部精品竖屏短剧《二十九》达到了千万付费。

为什么行业公司的动作会比演员来得早？其实也不难理解，相较于演员，公司层面对行业动态的关注度更高，其投入的资源主要是资金和人工。

而头部演员分配的更多是个人时间和精力，其普遍都有较好的影视剧资源，即使是目前加入微短剧，更多的是开拓自身业务，而非作为一种常态。

这种尝试要付出的代价也是非常可控的，从制作周期来看，相较于传统剧集可长达半年以上的拍摄，微短剧制作周期通常不超过两周；而从回报来看，微短剧可以助力这些演员触达传统影视难以覆盖的Z世代群体（日均刷视频超4.2小时），实现个人IP的增值。

而伴随着微短剧的进一步开发，更多可能性正在出现。

比如欢娱影视近期推出了竖屏短剧《吉天照》，制片人于正就提出了自己的设想，即微短剧可以作为电影宣传片或长剧的先导片，整体融入影、剧、游、综目前的IP联动链条，不仅能带动影视剧热度，也能提供带新人、新班底出圈的机遇。

在这种情况下，传统影视领域的主流演员跨界，或许将在未来更加普遍，也意味着影视行业可能快速进入“多模态并存，跨平台共生”的新纪元，在行业剧变中，演员需要重新定位自身价值和职业选择。