《嘘，国王》《难哄》《爱你》等扎堆却卷不出爆款，现偶剧迎来“中年危机”
搜狐娱乐专稿（胖部/文）
2025年被认为是现偶剧“大年”，而今年二月至今的市场环境可以看作一个缩影，现偶剧扎堆开播、三平台人手一部重点项目的大场面，表现出行业试图重拾这一类型热度的决心。
但目前的播出效果，恐怕要给这种决心打个问号。
针对这一行业热点，此前搜狐娱乐刚刚发布了文章“现偶「现形记」”，从内容层面对现偶剧的价值观问题进行讨论；而本文则进一步以今年的现偶扎堆为视角，从行业生产端进一步剖析背后的新动态。
无论是《嘘，国王在冬眠》《难哄》《爱你》《滤镜》等平台重点项目，还是《树下有片红房子》等口碑作品，都表现出近两年行业发力的方向，以及目前现偶剧在创作上的一些思路。
而现偶剧能否“救市”，也取决于这一类型如何解决面对的问题。
新变化与新问题
在春季档集中释放现偶剧，应该说各平台是有一定默契的。
在一般认知里，春季是长视频每年的淡季，学生下学期课业紧张、老年群体集中安排外出，观看剧集的人群会更集中在上班族，因此职业剧或都市爱情剧的分布会更多。
比如去年的《别对我动心》《承欢记》《城中之城》，2023年的《归路》《爱情而已》《三分野》《平凡之路》，2022年的《余生，请多指教》《心居》等等。
而今年，都市爱情为主的现偶剧占据了大部分份额。从春节后的《白色橄榄树》《树下有片红房子》《漫城》，到之后三大平台人手一部“二字”重点项目《难哄》《滤镜》《爱你》，再到《嘘，国王在冬眠》近期播出，整体分布明显扎堆。
如此集中的平台动作，意在解决现偶剧近两年的市场冷淡。
“行业对于现偶剧最大的忧虑，在于这个传统热门题材，逐渐失去了制造爆款的能力。”制片人老许对搜狐娱乐分析称。
2023年《我的人间烟火》《以爱为营》等一批头部现偶剧出现争议之后，2024年已经表现出较为严重的市场危机，在长剧集受众流失、市场日趋成熟、缺乏头部破圈内容的大环境下，全年现偶剧未出现有说服力的“爆款”内容。
这意味着以偶像剧生态建构的流量基本盘，正在出现缩水。所以平台方面才会如此急切地，希望重新树立现偶剧市场影响力。
从具体的项目表现来看，这种努力表现出了一定效果。
首先是内容层面，这些作品在制作上都有不少好评，《滤镜》《树下有片红房子》的题材创新得到了肯定，豆瓣评分分别为7.3、7.8分，在近几年的现偶剧中都比较少见；如《难哄》《爱你》在视听质感、氛围感营造上也都有较好的反馈。
同时，几部剧集都吸引了不同数量的拥趸，作品相关热搜、讨论数也在增加，主要作品可以说还是实现了“有效播剧”。
老许对此表示了认可：“进步肯定是存在的，过去两年来的内容升级，行业把重点放在了优先解决观众争议较大的问题，比如演员缺乏CP感、丑男丑女等，另外在视听体验方面做了很多加法，这都是明显能够让观众感受到进步的，也能够收获深度剧粉的好感。”
但这是否解决了现偶剧“爆款难”的问题？
从几部剧集的播出效果来看，《难哄》显然是几部剧集中表现最突出的，但截至3月10日收官，该剧的热播期云合集均播放量约在2600万，这与一般认为的爆款标准仍存在一定的差距。而《爱你》《滤镜》的热播期集均数据约在千万左右。
而从大盘整体来看，这几部现偶剧其实是存在口碑与热度脱节的问题。其中播出表现最坚挺的反而是争议较大、豆瓣5.4分的《难哄》。
这就意味着，现偶剧并未打开更广泛的观剧市场，而局限在小部分深度用户的狂欢。
制片人彤彤分析称；“口碑能够转化为热度，就证明市场是有游离用户的，可以被口碑吸引然后转化为受众，这其实已经是前两年市场的常态；但今年在有高分剧的情况下，依然没能表现出这种转化能力，或许可以理解为，许多用户是明确选择‘不看现偶’了。”
“所以现在行业要解决的问题是，让观众在现偶剧里找到‘新鲜感’。今年这些现偶剧不是没有，但现在看来，恐怕还不够。”
“中年危机”
“现在的问题是，大家其实不确定现偶要怎么做了。”影视策划曹璐表示。
在过去几年中伴随着内容升级，市场的成熟度提升之后，反过来对内容的要求也在拉高。这对于已经发展了20多年的华语偶像剧来说，堪称一场实打实的“中年危机”。
“不可否认的是，现偶剧的创作肯定是掉队的。”曹璐认为，“如果对比古偶的话，其实能够明显发现古偶在创新的路上走得更远，比如长剧‘短剧化’的《墨雨云间》，或者大女主经商、从军搞事业等等，现在甚至会开始尝试‘无CP’的玩法。”
“但现偶还是在一门心思谈恋爱。问题是，除了撒糖之外，现偶剧尝试的很多路线，都证明是无效的。”
一个重要的原因或许是，现偶剧本身的属性，决定了其被“质疑”的宿命。
老许认为；“现偶就是天然比古偶更难沉浸和代入的，比如一些职场设定、事件如果不合理，观众就会立刻出戏，而这就会让观剧体验减分；但古偶这方面问题会小很多，只要人设完成度高，大部分观众就能沉浸观剧。”
同时，伴随着市场逐渐成熟，观众审美水平的提高，对剧集故事的要求也会越来越多元，“很多观众会说，回头再看十多年前的某个爆款剧会觉得很搞笑，因为里面的很多内容狗血、悬浮程度太高了，但当时大家觉得没问题，现在就成了短视频玩梗的对象。”
加上过去20多年行业的过度生产，也造成了相关叙事模式和素材的透支。对于走过20多年的现偶剧，想再给观众带来“新鲜感”是越来越难了。
彤彤介绍，目前行业在开发现偶剧的时候，内容选择往往会有两个极端。
“一种是做减法，减少戏剧化叙事，强化视听带来的氛围感、生活化，故事相对集中在男女主角身上，重点放在撒糖上；另一种是走‘土嗨’风，剧情会放大狗血、夸张的情节，保持一种叙事情绪，在中小成本、分账剧领域会更常见。”
这其实是基于过去几年的尝试，行业对市场反馈做出的反应，“很多过去能用的情节，现在争议会越来越大；而头部剧集肯定是不愿意、也没办法再去走狗血路线，所以会尝试一些‘轻背景’的打法，尽可能放大男女主之间的化学反应来撒糖。”
但这种思路的问题是，今年已经有多部作品都出现了如内容平淡、节奏慢等讨论；一些围绕剧集价值观的争议，多数也存在是剧集为了强行推进男女主关系，在剧情填充上采取了套路化的俗手。
同时，如此叙事也很难拉动路人盘入场，以实现剧集的出圈。
老许指出；“有两个点，一是如果剧集只有撒糖部分是加分项，那么对于路人观众来说，这没有解决现偶剧的问题，他们还是会出戏的；二是现在的环境是，很多观众可能对爱情戏码没那么感冒，甚至会寻求‘无CP’，而他们是不会为现在这种发力买单的。”
面对当下市场，“中年危机”的现偶剧出现了某种无措。难道这种类型，真的到了该退场的时候？
怎么办？
对于这个传统的支柱类型，剧集行业当然没那么容易放手。
在今年这个“大年”里，行业储备的主要现偶剧超过30部，其中不乏《枭起青壤》《许我耀眼》《焕羽》《骄阳似我》《樱桃琥珀》等大项目；加上去年开始头部花生纷纷进组现偶，后续平台项目供给非常丰富。
这其实表现出平台方面对现偶的态度。
“毫无疑问，平台肯定是要对现偶加码的。”彤彤表示，“因为过去几年大家都想做大项目，靠着整体市场升温，甚至一个项目能养活平台一季度；但去年降温明显，很多古偶大项目表现不佳，那么现偶的性价比优势就体现出来了。”
这似乎也在给现偶难出“爆款”的问题，提出一个解题思路：如果成本可控、项目实现盈利，现偶剧还需要爆款吗？
曹璐指出，这恰恰是目前很多中小成本现偶剧的开发思路：“现偶项目做到盈利其实不难，毕竟要做出视听质感，比古偶要便宜得多；即使是头部剧会提高成本，但反过来靠明星粉丝也更容易拉高数据。只要不是口碑崩盘那种，至少回本的压力没那么大。”
但彤彤认为，平台对“爆款”依然是有需求的：“长视频现在做的是存量生意，存量最重要的是用户活性，就需要刺激更多人的观看兴趣，否则用户基本盘就会陷入持续流失的恶性循环。所以当平台要做现偶，就必须想办法让大家对现偶感兴趣。”
近年来，行业的探索方向主要是“现偶+”，即加入更多元素进行“混搭”，比如，《滤镜》融合了软科幻和喜剧元素，《焕羽》把校园青春和悬疑元素相结合。
还有主角身份设定的新鲜感，《白色橄榄树》的战地记者+爆破工程师，《爱你》的中医+酒店经理，都是屏幕上的新类型。
但这种尝试，从今年来看效果不算理想，或者说目前的力度还不够。
“说白了，现偶需要改变的首先是大众印象。”老许认为。
“去年短剧里有个保姆王妈出圈了，嘲讽的就是过去的甜宠内容，大家都会秒懂；所以现在是观众不接受那种‘恋爱大过天’的故事了，现偶可以谈恋爱，但必须是以角色具有独立的个体为前提的，找到更多生活的影子和现实考量。”
曹璐认为，结合现实叙事是现偶的必修课，“这肯定是艰难的，现在大家其实有点绕着这个难点走，想看能不能找到别的捷径。但走捷径即使某一次成功了，对于一个行业来说也是无用的，甚至是有害的。”
“好的人物和故事，才可能给行业带来真正的生命力。”